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圣诞行情新兴市场胜传统市场

全球节日销情反映2013市道审慎

【中国经济新闻联播讯 记者 易全】香港贸易发展局（港贸发局）的年终市道调查公布。全球年终销情跟去年一样审慎，惟中国内地、巴西、墨西哥、智利、波兰及俄罗斯等新兴市场表现较传统市场出色。调查指尽管美国天气严寒，有助于提高服装消费意欲，但美国市况仅属一般；以发达国家为主的传统市场未见起色，相比而言德、英较好，法、日次之，意大利较差。

香港各主要出口市场的圣诞销情，一向被视为预测香港来年出口表现的重要指标。港贸发局环球市场首席经济师潘永才表示，传统市场消费者态度审慎，特别是受到债务危机困扰的欧盟国家。当国家紧缩政策和高税负担渐渐影响每个家庭时，消费者想法愈见精打细算，转而追求价廉物美的货品。

潘永才建议香港出口商应放眼销情较佳的新兴市场。他指中、东欧国家因受欧债问题拖累经济不景，但俄罗斯以及拉美的巴西、墨西哥、智利等国更有潜力；中国内地因政府积极推动鼓励消费和加速城乡发展政策可以高看一线，这些地区均可为港商带来新商机。

港贸发局对各地区圣诞销情的概括如下：

美国

去年市道强劲，销售额上升5%。但今年纵有较长的感恩节加圣诞节档期，加之美国大部地区持续低温，有助于提高消费意欲，但销售额只录得3%增长；

消费者心态复杂，一方面因楼市、就业市场和房债好转而变得乐观，但另一方面又因选举后的政治和政府财政问题而继续担忧；

大部分消费者为节省消费，会花时间筹划购物行程以专攻低价和实用货品，或透过手机程序和社交络白癜风能治好了吗搜寻少花钱的信息；

零售商愿意使出折扣优惠或延长营业时间以吸引顾客；

不少上零售商，包括一些利用站和流动应用程序促销的传统商户，今年的圣诞销情尤为理想；

电子消费品热卖，尤以智能手机和平板计算机大受欢迎；传统玩具如芭比和乐高，甚至90年代大行其道的Furby (菲比小精灵)今年亦销售理想；

寒冷的天气提高了顾客购买舒适兼实用至上的服装衣履。

欧盟

欧债危机、财政紧缩和欧元疲弱触发罕见的低消费意欲；

顾客大多消费不愿超出预算，他们喜欢透过手机程序或社交络搜寻更节约金钱的信息；同时更情愿用现金或现金卡，不愿意用信用卡消费。廉价货商店较之百货公司或高档店铺表现更好，但其中的部份生意系来自海外顾客，尤其是中国内地的买家；

德国是区内亮点，由于国内就业市道可接受、工资增加，节日销售额较去年上升1.5%，跟去年升幅相若。以潮流电子产品和传统玩具销情最好；

法国圣诞销情欠佳，意大利更差，但英国则较上季上升1%，原因在于英国消费者已习惯低迷经济并希望在困境中藉消费苦中作乐。德法英三国的消费市场都以智能手机和平板计算机等潮流电子产品最为理想；

日本

随着地震灾后重建的经济刺激减少，日本年终销售疲弱；

微薄的花红和随时裁员的阴霾大大影响了消费者意欲。

中国内地

随着工资上升和刺激消费的政策，内地头11个月的零售额比去年上升14.2%，单单在11月份，单月的增幅已达到了14.9%；

理想数据不仅反映市道趋势，也显示在圣诞期间的全国性消费现象；

据港贸发局在内地办事处汇报，内地消费意欲高涨，零售及上购物销情不俗。此外，亦有大量内地消费者在圣诞节前后专程到香港和海外购物。

其他新兴市场

巴西去年的销情强劲，今年稍逊，但仍有不俗升幅；

智利、阿根廷和墨西哥销情也不错；

受到欧元区债务危机影响，中欧和东欧的消费气氛及其销情参差不齐；

匈牙利经济脆弱，捷克出口倚重欧盟国家，两国的圣诞市道一般；

财政情况较佳的波兰因较少依赖出口，市况较好；俄罗斯则受惠于坚挺的石油和商品价格，年终销售表现不俗。